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房企玩转互联网思维

  互联网思潮下,房地产公司也不甘寂寞。在“保利是个P”、恒大宣布“无理由退房”之后,万科、绿地、旭辉等众房企纷纷加入,一场房企营销文案混战肆虐朋友圈。

  4月15日,保利地产董事长宋广菊更新微博,内容只有五个字:“保利是个P。”该微博迅速引发业内外关注,获得上万次转发。随后微博被删除,但没有任何解释。被盗号?炒作?手滑?各种猜测流传。保利地产北京分公司迅速抱大腿,在公众号发微博称:“如果保利地产是个P,北京保利是个坚定小P。”

  直到16日谜底正式揭晓,原来这是保利地产借助互联网渠道发布公司新战略的一套营销炒作方案。“保利地产是个P”背后的真正含义是“保利地产5P战略”,即象征Peiban(陪伴)的养老地产、代表Promise(承诺)的全生命周期绿色建筑、成为业主好Partner(拍档)的社区O2O、让便捷生活瞬达的Poly APP 以及在国际舞台上充满Power(力量)的海外地产。于是,“××是个P,××才在意”的“保利体”出炉,朋友圈再度被刷屏。

  恒大地产上周也没闲着。15日下午,恒大地产召开发布会,宣布“无理由退房”。朋友圈的头条之战也就此展开。万科表示“退X大买万科,你无理由退房?我无退房理由”。恒大不甘示弱,迅速反击“X科自称有5好,给我退房好不好,恒大地产虽年轻,无理由退房见真情”。随后,绿地、绿城、旭辉众房企跟进,旭辉表示“保X掀起字母游戏,恒X退房随你任意,万X分手依旧给力,任尔情怀济济,我自‘服务’全意”。

  头条大战还在继续,虽然文案尺度有待商榷,但是不得不说,保利地产一改央企高冷范儿,以作为女性的董事长宋广菊发布自黑微博,通过一个“P”做了一场持续两天的互联网营销炒作,赚足眼球。易居执行总裁丁租昱如此评价:“每家房企都充分发挥了互联网精神,有的玩过了,有的还没找到门道,还是表扬下靠微博就抢了头条的boss,好歹你们有了娱乐精神,从4月份的这个新气象说明,今年还是值得期待的。”

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